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Mentre sta diventando sempre più noioso navigare lottando contro le centinaia di “legittimo interesse” da disattivare manualmente, il WEB si sta preparando ad un approccio meno invasivo, a sistemi meno personalizzati e più orientati ai gruppi di interesse. Vedremo, per intanto cerchiamo di capire come vengono immaginati questi approcci dai giganti del WEB.